与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身的一些特点，充分了解这些特点对有效地应用搜索引擎开展网络营销十分必要。归纳起来，搜索引擎营销的特点主要有以下几个方面。

1． 搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息

网络营销信息源包括内部信息源和外部信息源，两者都可利用搜索引擎实现信息传递，当然，前提是信息源发布的网站平台具有良好的网站优化基础。所以，无论是通过企业官方网站、关联网站还是第三方网站平台发布信息，都要求信息发布平台具有 SEO 基础，因为这是企业信息发布搜索引擎推广效果的基础。

2． 搜索引擎营销与企业网站密不可分

一般说来，搜索引擎营销作为网站推广的常用方法，在没有建立网站的情况下很少被采用，搜索引擎营销需要以企业网站为基础，企业网站设计的专业性对网络营销的效果又产生直接影响。

3． 搜索引擎营销具有主动性

搜索引擎营销主动性是说可以对用户行为进行准确分析井实现高程度定位，用户进行搜索时所留下的各类浏览历史信息，会被记录井且进行分析判断，然后会在之后的使用中主动呈现。

4． 搜索引擎营销受众可信度高

搜索引擎营销是一种由用户主导的网络营销方式，用户使用搜索引擎检索信息的行为是用户主动发生的，搜索引擎广告的接受没有强迫性，用户更加自由，更能给予信任。

5． 搜索引擎营销门槛低、竞争激烈

搜索引擎是开放性的平台，门槛比较低，任何企业，不论企业规模的大小，也不论品牌知名度大小，都可以在搜索引擎上推广宣传，井且机会均等，因此市场竞争十分激烈。